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如何让爆卖28年的ldquo饺子包 [复制链接]

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提到法国奢侈皮具品牌Longchamp(珑骧),很多消费者脑海中浮现的第一个产品就是LongchampLePliage?系列尼龙折叠包(又称“饺子包”)。自年问世以来,LePliage?系列成为Longchamp风靡全球的经典产品,经久不衰。

7月20日,Longchamp全新的LePliage?Green系列上市,延续了LePliage?手袋简约、耐用的设计风格,包身材料极少,仅包含一块矩形帆布、一个皮质翻盖、一个拉链和一个纽扣,并且在材质上首次创新使用了再生尼龙面料。

“我的父亲(PhilippeCassegrain)在创造LePliage?手袋时,就已经将它设想成一款可持续的产品了”,Longchamp家族的第三代传人、全球首席执行官JeanCassegrain(下图)在接受《华丽志》专访时说道。秉承家族创新和尊重工匠艺术的核心价值观,Longchamp很早就将可持续确立为公司的发展战略。

他向我们揭示了经典款“饺子包”长盛不衰的秘诀——“LePliage?简约的设计本身就赋予了它可持续的属性,所以当我们在创新再生面料时,自然而然就会想到从这一款包型入手”。

经典产品的演化:家族传承,持续出新

年,JeanCassegrain(品牌创始人,与现任CEO祖孙同名)从家族手中接过烟草业务,并创立Longchamp品牌。他在巴黎市中心的繁华商业街BoulevardPoissonnière开设了一家精品店,在这里诞生了全球第一款高级皮革烟斗,自此在巴黎人和国际游客当中树立起了声誉,并逐步将皮具业务拓展到小件皮具(上世纪50年代)、手袋(上世纪70年代)、成衣和时尚配饰(年)、鞋履(年)。Longchamp保留了独立家族管理的传统,至今仍由Cassegrain家族经营。

Longchamp在年5月1日举行的巴黎贸易展(ParisFair)上首次亮相。这段参展的经历让JeanCassegrain意识到旅游购物市场的巨大商机。于是,他让长子PhilippeCassegrain开始游历海外并学习当地文化,PhilippeCassegrain由此踏上环球旅行的征程,逐渐拓宽了对世界的认知。

JeanCassegrain在专访中告诉《华丽志》:“我的祖父对于品牌的国际扩张一直充满信心。早于上世纪50年代,他开始在全球各地销售我们的高级皮革烟斗和其他皮具配饰。我从小对此耳濡目染,祖父不断向我们灌输创新精神的价值,以及对开发新产品的渴求。”

90年代初,身为家族第二代管理者的PhilippeCassegrain在一次去日本旅行的过程中发现了当地的剪纸艺术,回到法国后,他根据自己对日本剪纸艺术的理解,辅以尼龙和皮革材质,设计出了首个LePliage?手袋。

正如剪纸一样,LePliage?手袋轻便柔软、容量可观,最重要的一点,它可以轻松被折叠收纳,这一系列优点促使LePliage?迅速成为了时尚圈的“爆款”。

自LePliage?手袋问世的近30年间,Longchamp不断在大小、配色、花色、材质上推陈出新。年,Longchamp首次推出“可持续版本”的LePliage?手袋——MyPliage?Signature环保定制系列(下图),为这一经典款引入了新材质——包身由%环保再生的聚酯帆布面料制成,原材料是来自西班牙和中国的回收塑料瓶,整个包袋制作过程真正达到零化学物排放。四种尺寸的包袋,分别等同于8个、10个、16个、24个回收塑料瓶;每只手袋由品牌位于Segré的LoireValley工坊制作,为顾客提供个性化的英文字母或数字印制服务,印字过程采用了环保转移印花工,80%的颜色直接转印到织物内,无水洗涤晾干过程,大量降低化学气体排放,也不污染水源和空气。

MyPliage?Signature环保定制系列取得不错的反响,Longchamp的可持续产品设计步履不停。年,GreenDistrict系列问世。包身由ECONYL?认证的再生聚酰胺帆布制成,由海洋中回收的尼龙废料经过再加工转化成再生尼龙纱线。这样的“绿色”材质不仅创新独特且经久耐用。多样化的实用包型,给予时尚消费者不同的搭配空间,在市场上广受欢迎。

由于MyPliage?Signature及GreenDistrict获得许多消费者的支持,“我们更加明确了要将LePliage?经典手袋转变为Longchamp核心的可持续产品线的决心,所以我们在今年推出了全新的LePliage?Green系列,用再生尼龙面料取代传统的帆布面料”,JeanCassegrain说。

LePliage?Green主体面料采用了聚酰胺帆布,由废弃的渔网、地毯、尼龙袜等及织物生产中产生的边角料,回收废料经过分析和处理,被重新加工为聚酰胺纤维,再制成纱线,最后制成聚酰胺帆布。这款面料通过了全球回收标准(GRS)认证,再回收纤维含量为70%-%。

这一全新的系列包含四种自然色彩:森林绿、海洋蓝、大地红和限量版冰川白(上图)。与原有款式相比,新款的细节更加精致,包括“俄罗斯皮革”的装饰和Longchamp刺绣赛马标识,而拉链两侧的标志性“耳朵”则采用浅绿色边饰,兼顾时尚与环保。

在Longchamp的未来产品规划中,可持续系列产品将占据多大的比例?JeanCassegrain告诉《华丽志》,年,30%的LePliage?手袋采用可再生帆布面料制作;在年的LePliage?手袋中,这一占比达到60%;Longchamp计划于年,LePliage?系列%将使用可再生尼龙面料。

一只“饺子包”的可持续之旅

一只可持续的LePliage?Green手袋怎样才能到达消费者手中?对Longchamp品牌来说,从生产到运输再到销售的各个环节,都有节能减排的实践空间。“可持续在Longchamp无处不在,我们的目标是在继续提供优质产品的同时减少碳足迹”,JeanCassegrain说。

对于产品生产,品牌的一项长期战略就是让产品生产尽量靠近销售市场。目前,Longchamp自有的八个加工车间,六个位于法国本土,一个在突尼斯,一个在毛里求斯;此外,品牌还在法国之外建立了五个合作加工车间,按照公司严苛的标准运营。

加工车间最大程度地利用自然采光,采用节能LED灯,并采用创新的隔热、制暖和空调解决方案。这一配置标准正在向店铺过渡。

上图:Longchamp位于法国旺代省(Vendée)普佐热市镇(Pouzauges)的加工车间

除了帆布面料外,皮革也是贯穿Longchamp品牌历程的一种重要原材料和品质与耐用性的一大保障。Longchamp创立时推出的产品即是世界上第一款使用奢华皮革制作的烟斗套。但随着品牌环保意识的提高,Longchamp开始大量使用食品加工行业的副产品作为主要皮革原料,且从年起便不再使用任何珍稀皮革。

JeanCassegrain表示,目前品牌使用的皮革中有80%通过了LWG认证(LeatherWorkingGroup,皮革工作组,LWG根据可追溯性、化学品控制、能耗和废物管理等因素审计皮革厂,以负责任的方式进行生产),这一比例预计将在提升至%。而LePliage?Green系列的皮革部分材料,90%产自获得LWG最高等级(金级)认证的皮革厂。

LePliage?Green系列整体碳排放量仅为一条牛仔裤的七分之一,不仅在用料上彰显了可持续性,在包装上也力求环保减排。Longchamp除了在运输中使用具有再生纸标签的再生聚乙烯包装,在店铺使用的纸袋也是由通过森林管理委员会(FSC)认证的可完全回收纸制成。

运输是碳排放的主要来源之一。在产品运输方面,Longchamp优先选择海运,尽量避免空运和低碳排放对环境的伤害。年,Longchamp与航运公司Neoline建立了合作关系,在法国西部海港圣纳泽尔到美国东部巴尔的摩之间使用帆船运输,不仅富有浪漫情怀,而且可以减少80到90%的燃油消耗。

向消费者传达:有趣,准确,又耐用

如同Longchamp的其他产品,LePliage?Green系列于年7月20日同步在全球所有的在线店铺和实体门店上线。品牌饶富创意地推出一系列风趣幽默的短视频,鼓励消费者重视环保这个议题。

在其中一支名为《Itisnotabag.ItisLePliage?》的创意短视频中,一位优雅的女士经过,捡起了被丢弃在地上的红色塑料瓶,把它丢进了一个粉色的回收桶中。当这个回收桶盖再打开时,出现了LePliage?Green红色手袋。

“LePliage?手袋深受全球顾客的喜爱,我们也注意到越来越多的年轻顾客开始

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